5月10日，在本周的苹果春季新品发布会上，苹果新一代iPad Air、iPad Pro正式发布。
为了宣传新品，苹果还发布了一条名为《Crush》的全新iPad Pro广告视频，但广告播出后却遭到广泛批评。
据媒体报道，苹果营销传播副总裁Tor Myhren在一份声明中表示，创造力是苹果的基因，设计能激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。
Tor Myhren称：“我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过iPad将其想法变为现实，但这段视频没有准确传达这一理念，我们感到抱歉，将不会按计划在电视上播放该广告。”
据了解，该广告时长1分钟，展示了钢琴、吉他、电视、油漆罐、玩具等物品逐一被压扁，最后画面出现了一台iPad Pro。
广告原本是想突出苹果史上最薄的iPad Pro强大功能，但被部分人解读为技术力量压制人文创意的隐喻。
