主播带货模式遇到瓶颈之际,电商平台纷纷将目光转向了备受追捧的短剧市场

2024-07-02 15:18

来源:快科技 作者:小丽

  7月2日,据媒体报道,在主播带货模式遇到瓶颈之际,电商平台纷纷将目光转向了备受追捧的短剧市场。

  曾几何时,主播带货是电商销量的保证,但连头部主播李佳琦都在感叹今年的618大促不如往年,显示出这一模式的局限性。

  在2023年,也被称为“付费短剧元年”,市场规模达到373.9亿,预计到2027年将超过1000亿元,如此巨大的市场潜力自然吸引了电商平台的注意。

  有数据显示,71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物,超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。

  面对短剧市场的蓬勃发展,三大电商平台淘宝、拼多多和京东均以不同方式进军短剧领域。

  淘宝在其“逛逛”板块中设立了专门的“剧场”入口,与品牌合作推出定制剧,通过剧中植入商品链接的方式直接引导消费者购买。

  拼多多则通过大数据推荐系统,将带货短剧与用户的兴趣相结合,实现精准营销,京东步伐稍慢,但也在积极布局,为商家的品牌宣传和商品销售提供新渠道。

互联网的尽头是带货!短剧成电商平台新宠儿

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